隨著下沉市場(chǎng)潛力爆發(fā)，小鎮(zhèn)青年們的消費(fèi)習(xí)慣也受到了更多關(guān)注。日前，58同城旗下鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活信息服務(wù)平臺(tái)58同鎮(zhèn)發(fā)布了《2019下沉市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)用戶的月均收入普遍低于5000元，58.23%有乘用車，41.04%有房無貸;生育意愿高于一二線城市，家庭人口更多。

　　小鎮(zhèn)青年41.04%有房無貸、41.94%有二孩

　　作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)版58同城，58同鎮(zhèn)通過對(duì)下沉市場(chǎng)用戶進(jìn)行調(diào)研，全面解析下沉市場(chǎng)用戶日常消費(fèi)、生活?yuàn)蕵返刃袨樘卣?。?019下沉市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，75.67%的下沉市場(chǎng)用戶月均收入為5000元及以下。不過，盡管收入不高，但由于沒有過大的車、房等經(jīng)濟(jì)壓力，小鎮(zhèn)青年的生活相較更愜意。此外，在下沉市場(chǎng)，41.04%的用戶有房無貸，58.23%的用戶有乘用車，車型價(jià)格集中在5-15萬?？梢姡c一二線城市青年相比，小鎮(zhèn)青年壓力較小，更具消費(fèi)潛力。

　　58同鎮(zhèn)的報(bào)告還顯示出，77.26%的下沉市場(chǎng)用戶都已成家有子女，有兩個(gè)及以上子女的用戶占總數(shù)比例達(dá)到41.94%，生育意愿高于一二線城市，小鎮(zhèn)青年更傾向于膝下兒女承歡的生活場(chǎng)景。

　　不愛蘋果手機(jī)，支持國(guó)貨精品

　　值得一提的是，根據(jù)《2019下沉市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》，在下沉市場(chǎng)用戶喜歡的手機(jī)品牌排行榜上，蘋果僅排名第四，排在前三位的依次是OPPO、華為和vivo，1000-3000元的中低端機(jī)型備受小鎮(zhèn)青年喜愛?？梢?，下沉市場(chǎng)用戶更支持國(guó)貨精品，追求好用不貴的高性價(jià)比手機(jī)。

　　另據(jù)58同鎮(zhèn)報(bào)告反映，小鎮(zhèn)居民平均每天使用手機(jī)5.39小時(shí)，平均每天的休閑娛樂時(shí)間為4.01小時(shí)。此外，小鎮(zhèn)居民也特別喜愛網(wǎng)上購物，其中，63.4%的用戶更偏愛線上購物，而偏愛線下購物的僅36.6%，小鎮(zhèn)居民每人月均網(wǎng)購5.8次，成為網(wǎng)購平臺(tái)的活躍消費(fèi)者。這表明，“買買買”也是小鎮(zhèn)居民生活的主旋律，物美價(jià)廉的商品更受他們青睞。

　　不僅如此，《2019下沉市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》還顯示出，下沉市場(chǎng)用戶最偏愛的線下消費(fèi)場(chǎng)景是“下館子”，而在線上則更喜歡購買服裝鞋帽。同時(shí)，下沉市場(chǎng)用戶線下消費(fèi)更注重價(jià)格，而線上消費(fèi)更在意口碑?？梢?，小鎮(zhèn)居民在線購物時(shí)沒有一味注重“低價(jià)”，而是要通過口碑對(duì)比，追求最佳性價(jià)比。

　　通過58同鎮(zhèn)《2019下沉市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》，業(yè)界對(duì)下沉市場(chǎng)用戶的生活狀態(tài)和消費(fèi)行為更加了解，更多商家也將圍繞小鎮(zhèn)居民們的偏好，提供更多具有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。作為下沉市場(chǎng)用戶的“貼心人”，58同鎮(zhèn)將依托日益豐富的大數(shù)據(jù)，全面刻畫下沉市場(chǎng)居民畫像，為他們提供更全面入微的生活信息服務(wù)。

[ 責(zé)編：趙艷艷 ]